【陶瓷品牌】丹棱陶瓷品牌推荐会走进雅安灾区

    丹棱陶瓷品牌推荐会走进雅安灾区

陶城网讯 9月20日，借雅安第2届秋季房交会之际，眉山市丹棱县组织了新高峰、联发、索菲亚、天际、华洋、华天6家优秀陶瓷企业走进雅安灾区，集中宣传和推荐丹棱优质陶瓷，并支援重灾区灾后重建。

在当天的推荐会现场，丹棱陶瓷企业代表与雅安陶瓷经销商代表签订了代销协议;同时，丹棱陶瓷企业代表向雅安人民作出承诺：将为雅安人民提供质量最好、价格最低、服务最优的陶瓷产品。

丹棱县委常委、副县长杨卫东介绍，“此次丹棱陶瓷进雅安灾区，不仅提高了丹棱陶瓷品牌的知名度、美誉度，增强丹棱陶瓷品牌产品的市场竞争力，更重要的是支持了雅安灾区灾后重建，为受灾群众提供质优价廉的陶瓷建材。”据了解，有西南陶瓷之都之称的丹棱县距雅安芦山地震震中仅38公里，具有辐射灾后重建市场的天然地理优势。

丹棱陶瓷发展迅猛

据丹棱陶瓷产业园区有关负责人介绍，今年上半年园区实现工业总产值27亿元，目前正在积极引进马可波罗、唯美等实力品牌进驻，远期规划2015年建成5平方公里，园区销售收入130亿元，争建省级特色产业园区和西部地区重要的陶瓷建材产业基地。

在丹棱陶瓷产业园区建立之前，丹棱县的陶瓷产业基本上处于散、乱的发展状态。陶瓷企业主要分布于从夹江到丹棱的沿线公路(丹夹陶瓷走廊)，主要以生产低档陶瓷产品的煤烧窑企业为主。从2006年丹棱县开始规划建设陶瓷园区以来，尤其是自2010年以来,新高峰、索菲亚、天际等陶瓷企业新线相继投产，丹棱整个陶瓷产业的发展驶入了快车道。

据了解，现在丹棱陶瓷产业园区已建成面积3.2平方公里，有陶瓷企业28户，其中规模以上企业25户，亿元企业8户，主要以生产各种型号的中高档墙地砖为主，年产量达1.5亿平方米。2013年上半年园区完成工业性固定资产投资10亿元;实现工业总产值27亿元;工业销售产值26.1亿元。

终端影响亟待加强

从目前来看，丹棱陶瓷产业的发展与夹江陶瓷相比仍然具有一定的后发优势：一方面，丹棱陶瓷产业园区成立比较晚，入驻企业均引进的是行业比较先进的生产设备和工艺，在单线产能和生产效率上整体优于夹江的陶瓷企业，容易形成产品的性价比优势;另一方面，园区企业的产品定位以中高档产品为主，产品质量比较稳定，容易获得市场的认可。

同时，丹棱陶瓷企业的发展也面临着一些和夹江陶瓷企业同样的困境，同处四川产区，区域品牌不强，企业品牌塑造难度大;少数中小陶瓷企业不注重产品质量和企业信誉，扰乱了市场秩序;企业现代营销手段和能力缺乏，营销队伍不强;终端基础薄弱，专卖店数量少、形象差等等。

从根本上来讲，丹棱陶瓷产业的上档升级整体上还局限在生产设备更新、产品结构调整的内部整合范围之内。在渠道建设上，丹棱陶瓷企业整体上还处在销售网点的数量扩张层面，既缺乏高质量的专卖店体系，也缺乏有效的经销商区域保护体制;经销商与企业之间缺乏共赢的利益机制，厂商之间的合作松散、稳固性不强。

　　丹棱县政府在不断的完善园区配套设施、打造现代物流中心、组织企业品牌推荐会等，这些对于提升丹棱陶瓷产业的整体形象无疑是有益的。不过，在充分的市场竞争环境中，如何获得经销商的认可、如何赢得消费者的口碑、如何最终树立起企业的品牌形象，主要还是取决于企业自身的发展思路和具体行动。

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