【陶瓷品牌】山寨仿冒何时休?

    山寨仿冒何时休?

每到年底，都是各大品牌交上销售成绩单的时候，冠珠陶瓷作为新明珠陶瓷旗下的四大驰名商标之一，经过十九年的培育，早已成为一个全国知名的瓷砖品牌，虽然2012年市场动荡，但冠珠陶瓷还是以其显著的市场销售成绩，为2012年画上了一个完美句号。但是最近，冠珠陶瓷却遭受了一件烦心事，一个名为“冠珠壹佰陶”的陶瓷品牌公然“顶”着冠珠品牌极为相似的商标“招摇过市”，向外界进行着品牌宣传的工作，严重混淆了市场对于冠珠品牌的认知。

在2012年12月初得知这一情况后，新明珠集团法律部门立即采取行动，其集团法律部已经向佛山市政府相关部门投诉备案，冠珠壹佰陶也因涉嫌仿冒冠珠陶瓷品牌商标而受到相关部门的调查。

“冠珠壹佰陶这次的行为，行业很多人都认为他不是‘小偷’，而是‘强盗’，是强盗行为。”广东佛山新明珠陶瓷集团有限公司(下简称“新明珠集团”)副总经理李重光表示，冠珠壹佰陶这种公然窃取冠珠陶瓷品牌效应的行为，让人忿怒。

“每个知名品牌的背后，都是一条艰辛的申报之路，身为中国驰名商标的冠珠陶瓷也是凭借自己多年的努力一路走来。冠珠陶瓷不是第一次遇到这样的事情，但是这次商标几乎一样，实在太过分，我们第一时间采取法律的手段，去维护企业的正当利益。”李重光表示。

事件回顾：

李鬼盯上中国驰名商标

冠珠陶瓷作为新明珠集团旗下的知名品牌，早在2008年就已经获得了中国驰名商标的荣誉。中国驰名商标是一个企业、一个城市、甚至一个地区的经济名片。驰名商标不单纯是一种智力成果，而且还是企业文化的象征，它是企业光辉形象的代表。实践证明，商标知名度越高，其含金量愈高。驰名商标不仅可使指定商品的身价倍增，而且还可以使企业的其他产品受益，提高企业对外部的吸引力，进而使企业的整体价值倍增。

一个驰名商标可以向购买者传递大量的有关它所代表的商品或服务的信息：优良的质量、质量的长期稳定性、对购买者消费习惯的适应程度及心理享受的满足程度等等。这些经过市场长期考验的信息既简化了购买者的购买行为，也简化了销售者的销售行为。

换句话说，购买者在购买时无须逐一地去了解上述各种信息，而只须认准该商标即可，这就是建立在信任基础上的所谓“品牌消费”;销售者也无须不厌其详地去宣传上述信息，而只须在销售过程中通过广告等传播媒介重复自己的商标即可。

中国驰名商标已经成为维系购买者与销售者的稳定纽带。冠珠陶瓷在其品牌发展的十九年历程中，在产品生产、企业管理、营销布局等方面不断坚持，从点滴开始，从消费者的角度出发，力求为消费者做好各项服务。冠珠陶瓷的市场口碑得来不易，更经历了时间的长期考验。

由于长期积累良好的口碑，从而带动了销量，冠珠陶瓷销售情况并未受到市场大环境的太大冲击，其在2012年坚挺的市场销售业绩，让行业众多陶瓷品牌羡慕不已。

最近，一家名为“冠珠壹佰陶”的瓷砖生产企业在业内公开自己的形象广告，而广告中使用的商标与冠珠陶瓷的商标极其相似。“我们知道每个品牌都有一个发展的过程，在市场经济中，商标侵权也是时有发生，企业也会对这些现象有一定的宽容度，但是冠珠壹佰陶这次的做法，已经触及到我们企业的底线。”李重光说到。该广告号称，冠珠壹佰陶生产产品属于300×300(mm)高档6d高清喷墨仿古地爬壁，公司全称为“广东佛山冠珠壹佰陶股份有限公司”。冠珠壹佰陶销售人员告诉记者，其生产地在山东淄博，但是公司注册地却在香港。

新明珠陶瓷集团法律部经理张军龄告诉记者，冠珠壹佰陶的行为已经侵犯了冠珠的商标专用权，冠珠作为中国驰名商标，如果冠珠壹佰陶在商业活动中使用，是需要得到冠珠陶瓷的授权，显然，冠珠壹佰陶并没有得到这样的授权。“没有经过授权，冠珠壹佰陶在中国境内是申请不下来合法的商标注册的。”

据记者调查了解，冠珠壹佰陶正处在申请商标的等待期，还没有通过有关部门的审核。据悉，企业遇到类似事件，一般有两种解决途径。一是向政府相关部门投诉、立案;二是向法院提起诉讼，要求停止侵权行为。但是诉讼一般时间较长，费用高，品牌企业大多没有选择这种处理方式。但是新明珠集团由于在品牌保护方面比较重视，集团内设立了专门的法律部分去处理相关事宜。该法律部门的日常工作就是对商标工作进行专业管理，并且制订了完整的商标等知识产权管理制度，确保商标合法和规范使用。此外，通过强化商标维权意识，对商标公告进行监测，在商标保护方面取得很好的效果，但怎奈树大招风。事件发生后，张军龄立即按照相关程序，将该事件提交相关部门处理，佛山市工商局已经着手对此次事件进行调查。

张军龄强调，在商标使用过程中，要秉持不能侵犯别人权力的准则。陶瓷属于商标注册中的第十九个类别，作为中国驰名商标，在这个品类中是禁止被注册再使用。商标注册涉及到两个方面，一是商标使用，二是企业字号登记。由于现行商标和字号由不同的法律法规保护，而目前相关的法律法规不够健全和完善，有些企业钻了这个空子。跨区域故意将知名品牌登记为自己字号。

行业现象：

品牌侵权纠纷数量逐年递增

这类的侵权案件在近几年的陶瓷行业内，有越演越烈之风，尤其是在市场寒冬时期，知名品牌由于在产品研发、形象建设、售后服务等方面长期投入，其品牌效应在市场寒冬中效果凸显，市场销量依然坚挺。由此，就吸引了不少目光短视、急功近利的投机分子，他们抓住了我国法律在商标注册和知识产权保护方面的漏洞，纷纷仿冒起名牌产品的商标或者名字来，打“擦边球”傍名牌的企业大量存在。

早在2010年，广东新健达律师事务所合伙人陈建南律师，就曾联合佛山市陶瓷行业协会调查了广东潮安县仿冒佛山陶瓷品牌的情况。蒙娜丽莎、博德精工、东鹏等佛山陶瓷品牌无一幸免。

李重光认为，随着市场发展，必然会经历跟随、模仿、市场淘汰、创新、法制建立等几个阶段，但法律是以上发展的基础。一个品牌的成长也像一个成人的成长一样，难免会出错，但是底线是不能违法。黑格尔的名言：存在即合理，合理即存在。陶瓷企业对于这种市场乱象会有一定的容忍度，但是也有高压线存在。“冠珠陶瓷属于中国驰名商标，申报之路非常艰难。这样轻易被仿冒，感到非常的痛心疾首。”李重光表示，整个集团都非常关注该事件的进展。

早在2010年，新明珠集团被山寨的新闻已经引起过行业的高度关注。该事件源于当年一家陶瓷行业媒体对“新明珠陶瓷河南安阳完成布局”的报道，而安阳新明珠陶瓷与广东新明珠陶瓷集团没有任何合作关系。作为建陶航母，新明珠集团的品牌力和知名度毋庸赘言，而河南安阳新明珠陶瓷有限公司，在异地注册“新明珠”公司，却打着“新明珠”的旗号销售产品。可惜，这种明显打“擦边球”傍名牌傍大企的行为却无法在法律上进行制止，这让新明珠集团蒙受了巨大的损失。

张军龄作为新明珠集团的法律顾问，已经在企业服务了七八年时间，期间也处理过不少关于品牌知识产权方面的事件。据张军龄介绍，近年来由于市场竞争的加剧，再加上企业发展步伐的不同步，现在众多中小陶瓷企业发展起来，也开始注重品牌保护。而近年行业内涉及到知识产权的侵权案件有增多的趋势。“纵观发达国家的发展历程，在经济快速发展时期，都伴随有知识产权侵权案件的增多趋势，建陶行业也不例外，所以品牌在发展之初。最好尽早提高防范意识。”

据《人民日报》的《知识产权司法保护十大案件发布》新闻报道中显示，近年全国法院知识产权案件数量持续迅猛增长。同时，商业标志争议越来越多。商标授权确权诉讼急剧增加，商标侵权诉讼程序与授权确权程序交叉关联案件明显增多。在重庆、中山等地区，更有不少“知识产权案件激增，商标侵权成重灾区”等主题的相关报道。

各方视点：

纷纷支招破局山寨围城

不久前，行业资深人士张永农发表《品牌同名惹了谁》的言论，对行业内的傍名牌现象表达了不同的意见。他在文章中写道：“有的企业为了保护自己的商标，采取了‘大包围’的方式，把全部类别都注册了。但这样每年均将支付一大笔费用，所以有的企业只注册了一种类别。在这种情况下，别人在别的类别注册了同样的商标，你只能表示‘遗憾’，而无权反对。”

据张军龄介绍，所谓的“大包围”式的商标注册，其实就是法律层面上的涵盖45个商品类别中的所有商标注册。“在2011年中，一个商标的45个全类别商标注册费用达到十几万元，这笔费用中还没有包括代理费用。对于一个多品牌的陶瓷企业来说，成本非常巨大。”高昂的“大包围”式商标注册并不是任何一家陶瓷企业都能全部负担得起，这也就造成了行业内互相山寨的现象屡次上演。

据了解，目前佛山大中型陶企均有内部的法律顾问团，基本是以经济法律顾问为主。而随着时代的发展，响应建设创新型佛山的号召，陶企不仅注重经济方面利益，也应该更重视知识产权方面问题，例如在企业内部建立专门的知识产权法律顾问团，对中小陶企而言，应常年聘请既具有陶瓷专业等背景又有法律专业知识的律师，提供知识产权方面的专业服务。

此外，佛山中级人民法院也曾向陶瓷企业提出建议，从三个方面为佛山的陶瓷企业出谋划策：一是努力培养知识产权意识;二是完善内部知识产权管理制度;三是增强自主创新能力。其中在培养知识产权意识方面，设立由知识产权法律人才和陶瓷专业研究人才相结合的知识产权管理内部机构，负责搜索和管理专利情报等。

针对维权成本高的现实，同时山寨品牌多喜爱仿冒佛山品牌等现象，广东新健达律师事务所律师何俊认为，陶瓷企业不妨团结起来，采取集体维权模式。“该模式可向顺德电压力锅联盟与中国网络视频反盗版联盟借鉴。特别是中国网络视频反盗版联盟，该联盟由多家网络公司组成，目前已在网上公布了一百多件诉讼案件，该联盟已引起国家政府的重视。这种维权模式，比单家企业维权更加有效。”何俊认为，在“集体维权”的模式下，政府、行业协会、企业可成立“陶瓷品牌维权联盟”，该联盟主要负责：第一，区域品牌的注册;第二，区域品牌的全国性工商打假;第三，区域品牌的维权诉讼。还可以利用维权诉讼所取得的赔偿来维系联盟后续的日常运营，最终形成可持续机制。“大部分陶瓷企业在广告费上的投入很多，其在维权费用的投入却很少。在品牌宣传与品牌保护之间是否存在孰轻孰重的问题?我们可以尝试调整观念：把维权作为品牌推广的手段，同时也将其成为市场营销的策略。”何俊介绍，宝洁公司的市场调查费高达六百万元，尽管费用昂贵，但消费者在市面上很难找到与宝洁相关的侵权产品;微软公司则采取“以打促销”的策略，把所有侵权企业起诉到法院，这样消费者也只能购买其正版产品。

　　在李重光看来，新明珠集团作为中国建陶的领头羊，得益于始终坚持“信”念，“信”关乎一个企业、一个品牌关于诚信、相信和信任等理念。这些优秀的传统文化深深影响着新明珠集团多年的发展历程，使得新明珠始终谨遵公平竞争的原则，最终在商业领域取得了非凡的成就。新明珠集团的成长，没有走捷径，耍小聪明，而是踏实地走好品牌经营每一步，冠珠陶瓷也秉承这样优良的集团文化，一步一个脚印走到现在。“我在今年年初对新明珠陶瓷集团企业形象建设中心的工作提出了以下六个字的要求——合力、落地、成事。今年新明珠集团旗下的众多品牌年会也是以‘合力’为主题，而金意陶、欧雅等行业知名企业也在年会上突出了‘合力’，这说明，合力不仅只是新明珠倡导的一种价值观，而是适用于整个建材行业的普遍价值观。”李重光认为，这次冠珠事件不仅是关乎冠珠品牌一家的事情，而应该从整个行业的高度去思考背后的影响。“要杜绝行业内的仿冒现象，单纯依靠法律去制约这类品牌侵权案件的发生也是不现实的，更重要的是要在行业内塑造一种良性竞争的价值观，在行业内形成自律的习惯，形成尊重原创，良性竞争的商业氛围，这样中国的建陶行业才能不断发展壮大。”

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