【陶瓷品牌】白话陶瓷品牌：品牌是“卖”出来的

    白话陶瓷品牌：品牌是“卖”出来的

　　记得有一句话大概是这样说的：“世上本来没有路，走的人多了，自然就有路了”。对于陶瓷企业品牌来说，这句话大抵可以这样说：“本来没有什么品牌不品牌的概念，当使用者越来越多的时候，自然就是品牌了”。换句简单的话来概括，那就是：“品牌是卖出来的”。再精美的广告画面也敌不过产品实际使用过程中的一次小纰漏。再有内涵和诗情画意的话语也敌不过有没有人使用的事实。看现实中，多数陶瓷企业对品牌的理解和行为，就止于各种各样广告投放量的多少和怎样消耗堆积如山积压的那些库存产品。新开品牌是为了消化现实的库存;新开品牌是因为品牌产品的利润率高;新开品牌是因为表示自己企业实力雄厚;新开品牌是因为。。。。。。。不一而足的理由似乎都忽略了一个真正的事实--“有没有把产品真正卖到消费者手中”。

　　在一个求大于供的年代，品牌是生产出来的。当市场从求大于供转换到供大于求的时候，品牌也应该相应的转换到“品牌是卖出来”的企业经营思路。从“品牌是生产出来的到品牌是卖出来的”，随着转换的不但是整个市场供求关系的改变，也应该是整个企业经营流程思路的转变。而不是仅仅停留在企业市场部门的一二次策划活动，或者是企业拓宽广告媒体的多样化和增加媒体广告数量的多少。没有那个品牌是靠着广告和策划横空出世的。品牌是时间和资本投入过程中，一点一点“卖出来的”。

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