【陶瓷品牌】做强品牌才有核心竞争力

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    做强品牌才有核心竞争力

“打折促销一直在进行，但市场还是有些冷……”某陶瓷品牌陕西省西安大明宫建材家居城南郊店专卖店销售员小华表示。

已经在瓷砖销售岗位从业4年的小华对如今的市场很不解，“一般有打折促销活动，市场就会火起来，但现在即便把价格压到2折、3折去卖，也不见得消费者会买账。”对此，陕西安华瓷砖卫浴营销公司副总经理王沛华曾经向记者说过：“现在消费者越来越理性，品牌意识渐强，只靠低廉的价格，不一定会达成交易。”

促销在西安当地市场已经成为市场常态，图为大明宫建材家居城三桥店内的促销景象 邢凤霞 摄

得不偿失的价格混战

近两年，建材市场格局一直发生着变化，各瓷砖品牌之间及各卖场之间的角逐越发激烈。市场上的品牌越来越多，竞争也愈演愈烈，尤其终端市场的价格战一直没有停歇过，甚至出现价格乱象，这是令很多经销商头疼的事情。

王沛华分析，这种现象之所以出现，一方面是陶瓷行业本身品牌丰富，甚至到了泛滥的地步，如今市场上的各种产品，如全抛釉、微晶石等，不管质量优劣，哪个品牌都能做出来，低端品牌的产品价格一味走低，扰乱市场秩序;除此之外，还有一个因素就是，卖场的扩张也会导致瓷砖产品价格虚高和乱象，经销商为了抢占更多的市场份额就会跟随卖场扩张建店，一旦扩张，经销商的成本也会随之高涨，为了维持生意，经销商会将扩张的成本分摊在产品价格中。

(文章来自互联网 源：陶城网-陶城报)

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