【陶瓷品牌】绿色主题陶博会筹备进展亮点抢先看

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    绿色主题陶博会筹备进展亮点抢先看

阳春三月，月尾时分，各陶瓷企业似乎还沉浸在3·15这场开年首场促销战中，各种捷报如雪片般传来，热热闹闹的。而在佛山陶瓷聚集地间的两条主干道———南庄大道和季华路西段的道路两旁，已挂满了第23届陶博会的广告，在春风中摇曳。屈指一算，距离今年春季的陶博盛宴开幕还有不到一个月的时间了。那么，主办方及各陶瓷企业准备得怎样了?会有什么新颖的创意和新产品让我们眼前一亮呢?一年两度的陶博会即将如期而至，本报记者联系采访了主办方———佛山中国陶瓷城集团有限公司企划部总监张成伟及走访了一些陶瓷企业，了解到一些情况，现做成一份“大杂烩”，请读者一品。

企业展厅装修忙，全新广告户外投放

三月草长莺飞，绿柳吐芽映新堤。三月促销大战的硝烟尚未消散，人们还来不及问一句“时间都去哪儿了?”，光阴便已飞逝，转眼间2014年第23届陶博会的举办筹备又提到了陶瓷行业急促的日程上了。

其实早在三月初，记者到位于南庄的陶瓷总部基地采访时便发现，不少陶瓷企业的展厅已经开始了大装小修。有些企业是整个展厅由外到内全然整改装修，棚架搭起，让人再难忆起其当初的模样，估计陶博会开幕前，这些展厅将会揭开神秘的面纱，以全新的面貌、全新的姿态迎接这一陶业盛宴。另有一些企业是在内部进行局部的装修调整，把往年较旧的一些产品撤下来，换上新品，在陶博会来临之际，及时向来自全国各地的经销商及其他参展的宾客展示新面貌。这相信是每一届陶博会开始前，除位于禅城城区中心的中国陶瓷城展馆难以大张旗鼓进行大修外，陶瓷总部基地和陶瓷展览中心(华夏馆)的常况了。不过，近日记者到中国陶瓷城亦发现，位于二楼的诺贝尔瓷砖展厅正在围蔽施工中，相信在陶博会主场馆的它会在陶博会开幕前展出新貌。

从石湾到南庄的这一大片佛山陶瓷产业集聚地，几乎铺天盖地都是陶瓷品牌的广告。细心留意，不难发现，除了路上新增了大量的陶博会主办方投放的路旁广告外，很多企业广告都是焕然一新的。可见预见，随着陶博会临近，陶瓷企业必然不会错失这个绝佳的宣传推广良机，新广告上马，向消费者传达其最新形象和新动态。

国际大品牌到新增的临时展位参展

张成伟介绍，第23届陶博会布展的主要方向没太大变化，与2013年不一样的是，今年总部基地增设了临时展馆，目前已有40多家企业订了展位。谈到目前展馆、展位布置情况，张成伟介绍说：“到时，我们在总部基地将打造一个以‘绿色产品’为主题的，有着‘绿色的家’概念的展示区域，并邀请在总部基地这边有特色产品的企业和与我们有合作的设计师进行配对的结合，与我们本届陶博会的主题相响应，把‘绿色’的概念传达给消费者。”

据陶博会官方网站介绍，icc瓷砖、bobo薄板、荣高陶瓷等这些“常客”继续携新品参与陶博会;还有首战陶博会的两大企业———万友陶瓷、宏特建材将带来个性产品。据张成伟介绍，在总部基地新增设的临时展位魅力非凡，来自巴西的最大的以生产仿古砖为主的陶瓷品牌portobello，它同时也是巴西在中国最大的采购商，已确定到总部基地的临时展位参展。此外，它还吸引了蒙娜丽莎集团旗下品牌qd瓷砖、乐华集团唯一专业砖类品牌维迅瓷砖、巴黎世家陶瓷、万友瓷砖、西班牙马德里陶瓷等国内外知名品牌的加盟参展。

旧面孔新产品与新面孔个性产品悉数亮相

记者从icc瓷砖方面了解到，继去年两届陶博会参展，完美地展示了蓝山瓷木系列木纹砖、city系列和阳光木系列产品后，今年将继续携众多新品奔赴陶博盛宴，目前相关的准备工作正在紧锣密鼓进行中，暂时无法向记者透露太多详情。

据了解，知名仿古砖品牌皇磁瓷砖今年在陶瓷城拿下了2f05的展位进行参展，今年陶博会整个切合公司色彩之旅的主题，还结合了表演形式，相信会成为本届陶博会的一个亮点。今年年初推出的“一砖两面，一系九色” 拉美西斯系列产品是皇磁瓷砖当前的销售明星产品，亦将是其今届陶博会重点推介的产品。皇磁瓷砖方面向记者透露：“本届陶博会将会在该系列现有的基础推出更多配套产品，将该系列以最美的状态呈现给大家。“

自成立以来每一届陶博会都参展的雅士高夫，除了在其总部基地的展厅内进行展示外，还将携多个系列的现代砖和现代抛釉砖新品到中国陶瓷城展馆参展。据透露，新品包括星际石、纳金玉石等，由法国mps艺术设计机构打造，集合多种时尚潮流元素，特别适用于现代时尚家居装饰。

目前正在装修展厅准备就在自家展厅陶师傅陶瓷销售总经理郑燕祥向记者透露，计划在陶博会期间推出5~6款新产品，其中一款新产品为原装半抛产品，所谓的原装半抛，半抛是指砖面不像全抛釉产品那样光滑，表面有颗粒感觉，原装则指小规格，无需再另行切割。“这是行业迄今为止未曾有的，我们打算做一次尝试。因为目前还不确定市场对这个产品的接受程度是怎样的，不敢保证。一旦市场反映良好，我们就可以考虑进行大批量的生产了。”其它的新产品则主要为喷墨工艺产品。

由于三大场馆本身就是聚集了众多陶瓷品牌的展厅，因为也有很多企业是在陶博会期间利用场馆区位优势装扮好自家展厅，迎四方来客的。如大唐合盛，会利用其位于中国陶瓷城内的经销商展厅布展;总部基地和华夏馆展馆附近的多家陶瓷企业均向记者表示，陶博会期间会如常般对展厅做好布置，做好产品展示的准备，以迎宾客;还有企业表示会主动出击，到场馆附近派送名片和公司品牌的宣传资料，加大宣传力度，吸引客户参观。

三大活动将紧密围绕主题进行

第23届陶博会将以“绿色?健康?升级”为主题。张成伟向记者解释说：“从第16届开始，陶博会就由我们中国陶瓷城集团有限公司来进行商业化的运作，如今模式已日渐成熟。们第16届的主题是“科技与环保并进”，如今第23届，我们的主题为“绿色?健康?升级”，将更进一步关注产品生产的环保，从原材料、生产方式到应用，探讨怎样让消费者过上健康的生活。“

“活动方面，除了例行的开幕闭幕仪式外，我们本次主要有三大活动。”在接受记者采访时，张成伟详细地介绍本届陶博会倾力打造的三大活动。

一是国际采购节之欧美采购节。“去年9月就开始准备了，是联合欧美工商联合会等一起来筹备的。接近30家欧美的大型工程采购商、贸易商会到来采购，预计每一家的采购量都会达到一千万元以上。时间安排在19日，半天时间在陶瓷城和我们的品牌商进行产品对接，然后再去参观各个展馆。”张成伟说。

二是全国建材家居卖场走进佛山陶瓷高峰对话论坛。去年我们曾走访过很多终端以及通过媒体报道了解到，当前终端的建材市场面临着挺大的困境，即便是红星美凯龙、居然之家等大卖场，在周末或节假日里不做活动的话，人气都不旺。因此，普遍的卖场经营者都困惑，不知道怎样跟厂家进行良好的对接与互动，为消费者提供一个更好的消费环境。为此，我们组织了将近100家二三线的主要建材、家居卖场的经营方、老板在19~20日两天到佛山来，了解我们佛山这个陶瓷产区的企业、总部展示的模式和概念，了解产品的发展趋势和陶博会。届时还将通过座谈会的形式，让他们与陶卫厂家进行对接，共同探讨双方互动的问题。张成伟进一步解释说：“以厂家聚集地为主的核心市场与以经销商聚集地为核心的市场通过交流，为厂家开拓经销商渠道建立更好的合作模式，究竟要怎样做?一定要做到怎样?现在也还没有定论，只是处在摸索阶段，只是希望通过活动让双方产生碰撞的火花，促进彼此了解，最后达到双赢。”

三是9*9*9中国绿色空间设计主题论坛，主要是围绕“绿色·健康·升级”这个主题做的。“2013年行业内发生的如水龙头毒铅门、装修引发儿童血液病突发等多个负面新闻的发生，让我们深感现象不容忽视!”张成伟解释主题的命名时说，当年第16届陶博会以“科技与环保并进”为主题，强调企业提升技术、推进清洁生产，今年的主题将比之更进一步，在原来的基础上更关注企业生产出来的产品怎样为消费者带来健康的生活，从原材料层面，包括生产方式、原材料选用、产品日后的应用等让消费者在更健康的环境中生活。希望通过论坛这个平台去发声，通过媒体的传播，让企业关注产品对消费者身心的影响并自律，提高绿色环保意识，为消费者创造绿色宜居的生活空间。

张成伟：将为三大场馆的交通规划作两手准备

分散的三大场馆，联结各场馆的交通同时也是主办单位临的并需积极解决的问题。张成伟表示，这一届陶博会，交通问题仍着困扰着他们承办方。“华夏展馆和总部基地展馆都没什么问题，最大的问题还是在中国陶瓷城展馆这边。”中国陶瓷城正好位于季华路升级改造的节点旁边，去年就已经对陶博会的举行造成不少的不便，这让张成伟表示非常无奈：“目前我们跟政府沟通后得到的答复是，中国陶瓷城旁边的立交桥旁的辅道将会在4月10日前全部开通，然后陶瓷城北门就可以全部打开了。在接受你采访之前，我正好和我们的物业管理等同事绕着附近的江湾路和季华路路段进行陶博会期间中国陶瓷城展馆附近交通指引的规划。”

张成伟向记者表示，目前他们承办方正在做两手准备。一是，如政府所承诺届时辅道能通车，我们的指引要怎么做?二是，如果受突发状况影响，附近的辅道不能开通，无法正常通车，我们该怎么做?

众企论陶博会：

陶师傅：更适合新品牌企业作产品和品牌的宣传推广

我们不是新品牌，已经运作成熟，不会刻意地通过陶博会来进行产品和品牌的宣传推广。我们在全国都有经销商，有我们的渠道，平时已经积累了一定的口碑，另外我们与媒体方面也有良性的互动，平时可以通过媒体平台进行一定的宣传推广。客观地说，陶博会有一定的存在意义，对于新品牌来说是一个很好的宣传推广平台。而对于像我们这样一个成熟运作的品牌，则无需利用陶博会来进行宣传了。

皇磁：陶博会不应是一个纯招商的平台

作为企业产品展示和品牌推广的平台，每年陶博会都是行业内的固定节日一样，但近几年陶博会参展的部分企业把这个作为一个纯招商的平台，反而相对忽略了其创新和品牌文化传播的部分，对于今年的陶博会，我们期望看到更多创新立意的地方，使企业在产品展示的基础上借助这个平台，立足于佛山产业基地的优势将自身所传达的市场导向更强有力的辐射出去，基于此必须依靠企业积极参与用心准备以及主办方的更多的资源整合和引导，将一年一度的陶博盛会越办越好。

雅士高夫：展示产品和技术的好窗口

　　陶博会是一个展示产品和技术的好窗口，我们希望在拓展渠道、促进销售、传播品牌等方面都能获得一个比较好的效果。