【陶瓷品牌】社群营销，陶瓷品牌爆破的新型核武

    社群营销，陶瓷品牌爆破的新型核武

移动互联网的发展，让社群的概念风靡于商业圈之内。什么是社群？顾名思义，是指某个社会群体的集散地。准确来讲，是具有某种共性，因为某种原因或目的而聚集在一起的群体。

从商业上来讲，基于社群的营销方式即是通过某种产品或服务，把有相同兴趣爱好的人聚集在一起，来去体验某种产品或享受某种服务而衍生的商业形态。

事实上，社群式的营销早在人们还没有接触互联网，甚至移动互联网还没有兴起甚至更早之前就已经存在。从企业开始拥有市场定位的思路开始，已经锁定了一个个的消费群体，只不过这种原始的社群营销形式粗放，用户粘性低、尚没有形成有效的互动模式，更谈不上拥有共同目标和忠诚度。

所以说，从移动互联网发展的前后，社群营销经历了线下、线上以及线上和线下互动的不同阶段，以前碍于互联网技术的局限，人们只能做线下的社群，比如陶瓷行业传统的分销商模式，厂家发展区域分销商，分销商经营各自区域的用户，形成金字塔式的传统营销方式。包括其他一切单纯实体经营的商业形态，都是传统线下社群的一种较为初级的形态。

国内陶瓷行业经过30年高速发展，从粗放式生产到品牌化运营，加之传统经销模式的根深蒂固，还有瓷砖作为半成品的一个特性，让电子商务的应用在陶瓷行业举步维艰。尽管如此，近年来互联网+的呼声在陶瓷行业也愈演愈烈，云平台、大数据、整体家居、打包服务等新方式推陈出新，初步显现了互联网+给陶瓷行业带来的变数。但陶瓷行业要全面触网，却并非一朝一夕之事。

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