【陶瓷品牌】产能过剩、市场低迷？看这个陶瓷品牌如何用强差异化产品逆势上扬！

    产能过剩、市场低迷？看这个陶瓷品牌如何用强差异化产品逆势上扬！

陶瓷行业在走过多年快速扩张的道路后，随之而来的是严重的产能过剩，而今又遭遇低迷的市场环境冲击，一大批低端企业正逐渐被历史淘汰。即使存留下来的企业，又面临着产品同质化、海外企业蚕食市场份额所带来的竞争力缺失，市场不断萎缩的危机。

经典的产品需要坚持，但依靠单一的同质化产品，无法打动经销商，更无法吸引设计师。在低迷的大环境下，宝罗拉逆风飞扬，始终坚持通过差异化产品、强差异化的营销模式，与终端经销商共同迎势启航。

全国掀起宝罗拉摩登馆热潮

2018年，宝罗拉瓷砖宣布全面升级品牌战略，以“新设计·新奢华”作为品牌新定位，并全面更新品牌vi，以崭新的形象高调亮相。

同时宝罗拉总部展厅全新升级，以全新摩登风格的形象面世。通过近半年的努力时间，宝罗拉已成功将摩登展厅风格模型植入到全国终端专卖店，包括沈阳、长沙、武汉、南宁、柳州、襄阳、赣州、营口等新建专卖店全面得到推广，新装展厅获得当地消费者和设计师的一致喜爱与好评。宝罗拉瓷砖的全国开业热潮进行得如火如荼，武汉，长沙，襄阳，南宁，沈阳（专卖第二店）等地10月即将迎来开业盛典。

作为新时代的创新型时尚品牌，宝罗拉始终一直坚持以前瞻性的态度，将现代主义时尚简约的主流性和普及性，融合后现代主义天马行空的个性化，形成独特的新现代主义，创造简约与个性、低调与张扬完美结合的装饰美学。

通过这么多年的沉淀与钻研，宝罗拉瓷砖已经形成了完整的产品生态链，多项突破性新品组成全产品生态。2018年，宝罗拉首创全球视野下的無光石新品类，将产品创新提升到更高的台阶。10月10日，在“第六届中国意大利陶瓷设计大奖赛”颁奖典礼上，宝罗拉凭借全球首创的前瞻性工艺，富有个性的原创设计，《無光石·火之晶系列》斩获中国意大利设计大赛唯一荣誉大奖——最佳趋势产品奖。

中国创新

?无光抛工艺领先于意大利、西班牙?

有很多的陶瓷人都意识到全球产品同质化的问题，但受工艺技术掣肘，难以跳出这一怪圈，但也有一部分先知先觉的企业已经快人一步。

宝罗拉瓷砖创始人卢若新在前往2018博洛尼亚观展前，在国内9月正式发布了其投入巨资研发的全球首创新品类——無光石，添加大量无光干粒且将釉面进行抛光的工艺，最大的创新是既能提升砖面的质感，又能彻底告别光污染。

果不其然，在博洛尼亚展上，2家西班牙企业、5家意大利企业展出了無光石同类产品——matt polished（哑光的抛釉砖） ，这可以说是今年博洛尼亚展上的最新工艺突破与趋势。要知道，这7家企业每家仅展出1-2款800×1600mm、1500×3000mm matt polished产品，而宝罗拉已经先于他们推出了18款。这足以说明，宝罗拉无光抛工艺领先于意大利、西班牙。

创新和多元化是行业未来发展的趋势，每一个企业都要根据市场的变化调整自己的战略，宝罗拉深谙其道，不断精粹工艺，推出全球首创無光石宝，通过宝罗拉的大力推广，無光石已经被行业所熟知，为激烈竞争的市场迎来蓝海的希望!

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全球创新，迎势启航，宝罗拉平均每一个月增加5~6家专卖店，至今接近100家专卖店！可以预见，宝罗拉凭借“强劲的产品实力”、“清晰的品牌定位”、“全方位广告战略”、“经销商扶持政策大力度升级”等战略下，陶博会期间至少加盟经销30个！

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