【陶瓷品牌】王御朋 － 陶瓷品牌差异化构想

    王御朋 － 陶瓷品牌差异化构想

作者：王御朋 我们为什么要差异化？短浅的说是为了溢价，长远的说是为了认知。

当今行业环境严峻，主要来自房地产市场萎缩与传统消费流量转移。于是，今年有很大部分品牌觉得越来越难。

在这样的环境下，我们屡见有一定规模型的品牌大量引进进口砖，并凭借其强大的资金实力和运营能力，很好抢占了高端家装市场。

这个时候，中小型品牌更多在考虑：“消费者在哪里？我们应该怎样做？”

这话题背后，引发了多少有关“消费升级、消费降级、消费分级”的热门讨论。

对于中小型品牌来说，无论答案是什么，如果不根据自身条件转化成高效的营销策略，空谈理论和趋势则如走马看花。因此，当下之急，在为品牌进行营销升级时，既要提升销售，又要迭代认知升级。

引进最新产品，模仿进口砖，固然是最直接的办法，不但抢占了良性市场又获得了高端认知。但是，学会跟随的“聪明人”也很多，他们很快就会打造出一片壮丽红海贡献给行业。

较些年前，在经济景气，瓷砖市场容量足够大的时候，他们通过产品模仿得以滋润生存，大部分过得还不错。而在如今的环境下，已难有所作为。

大道当前，剧烈的竞争环境倒逼着每个品牌需要生产出更新颖、更优质更适合市场的产品。

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