【陶瓷品牌】看陶企如何由品牌走向自主品牌

    看陶企如何由品牌走向自主品牌

陶企打造自主品牌，不仅要提高自主研发意识、设立知识产权管理部门，还需将目光转向更大的格局和国际市场上。

一、品牌联合

佛山陶瓷在陶瓷行业有着举足轻重的地位，是佛山的一张名片。在全国陶瓷、卫浴十大品牌排名中，佛山多家陶瓷品牌上榜。较单一品牌多款产品的发展战略而言，多数陶企是采用多品牌战略，用不同的品牌代表不同档次的产品，多方位迎合市场需求。

陶企之间要拓展品牌合作，可以是同产品、不同品牌联合销售，也可以是不同产品、不同品牌一起出售。品牌合作能够有效增加产品竞争力，加深消费者对品牌的熟悉感，实现１＋１>２。

广东省委于2018年期间以保护知识产权为主要内容发布若干政策，佛山市自主知识产权授牌仪式和知识产权保护研讨会的举办，都表明政府对引导本土品牌建设，打造和保护本土陶企自主品牌的决心。

陶企之间加强合作，由单独抢占市场转向强强联合扩大市场，一起打响“佛山陶瓷”品牌，提高佛山陶瓷影响力。同时，陶企要依托佛山陶瓷之力，增加企业品牌和区域品牌互动效果，形成联动效应，打造陶企自主品牌。

二、注重国外专利申请

陶企自主品牌建设，要专注自主知识产权保护，专利保护是其中一个重要内容。

陶企自主知识产权意识的加强，企业也越发重视自主研发，但是我国陶瓷国际专利申请跟不上市场发展的步伐。很多陶企的专利申请意识只局限于国内，很少企业能想到申请国外专利保护。

2018年我国在陶瓷装备专利申请数量上排名第一，但是我国陶瓷设备的输出比率仅占6%，其余皆是应用于国内。与意大利对我国陶瓷装备的输出差距较大。

我国陶瓷的生产工艺不输国际陶瓷品牌，但是在国际专利保护上关注度不够。在市场低迷环境下，陶企间竞争越发激烈，申请国际专利有利于保护我国陶企的专利工艺，杜绝假冒，防止侵权，有效保持陶企竞争力。同时，要加大陶瓷专利向国际市场输出力度，扩大国际市场占比。

陶企要了解申请国内专利与国际专利的相同点和不同点，以更高标准要求自己。寻求国际专利合作机构和人才，为陶企申请国际专利保护扫除障碍。

陶企需加快企业发展步伐，借助区域品牌影响力，紧跟国家发展战略方向，整合资源，建设自主品牌，提高企业综合实力。

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