【陶瓷品牌】中国驰名商标或成陶瓷品牌的最后光环

    中国驰名商标或成陶瓷品牌的最后光环

今年初，中国陶瓷业再添6枚中国驰名商标：欧文莱、强辉、toto、康舒、四维、冠军等六个陶瓷品牌被认定为中国驰名商标，成为陶瓷业新年的第一道亮丽风景。

继国家免检产品禁用，中国名牌产品评选搁浅，三大国家级的品牌荣誉标志唯剩中国驰名商标。据粗略统计，多年来，经过陶瓷企业的不懈努力，已相继有42枚中国驰名商标花落陶瓷品牌。从第一枚中国驰名商标获得者——唐山惠达（2002年）开始，以后获得中国驰名商标的陶瓷及相关品牌还有皇冠、美标（2004年），新中源、东鹏、南鹰（2005年），晋成、协盛、协进、萨米特、蒙娜丽莎（2006年），马可波罗、恒达、vivi、新润成、裕成、欧神诺、汇强、樵东（2007年），万茂、欧美、汇亚、威尔斯、金舵、箭牌、祥达、冠星王、华窑、冠珠、四通、全发（2008年），鹰牌、能强、耿瓷、华鸿、拜富（2009年），以及2010年的6枚中国驰名商标。

据国家工商行政管理总局发布的《驰名商标认定和管理规定》，驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。即具有相当规模或销售量、商品市场占有率高、产品销售范围广，以及商标使用时间长、服务质量好、企业知名度及企业信誉得到社会公众肯定的注册商标。中国驰名商标不仅依法受到优于普通注册商标的特别保护，而且也能得到国外法律的保护，1883年签订的《保护工业权巴黎公约》、《与贸易有关的知识产权协议》都对驰名商标的特殊保护作了行之有效的具体规定。但中国驰名商标本身已经演变成为一个企业、一个城市、甚至一个地区的经济名片，其意义已经大大超过了一个商标的意义，或是已被幻化为荣誉的象征。

据统计，全国有驰名商标1300余件，有的不仅不“驰名”，甚至成为“害名”。轰动全国的“三聚氰胺”事件中，全国22家奶制品企业被曝光，一些驰名商标也榜上有名。国家工商总局可以依法认定中国驰名商标，但在撤销认定方面，却存在法律空白，以致去掉这个驰名商标的“光环”并非易事。据有关人士透露，目前我国正在修改并完善《驰名商标认定和保护规定》，那些已不“驰名”的驰名商标要坚决清退。也就是说，驰名商标终身制将终结。

果真如此，陶瓷品牌将作何感想？如果我们的陶瓷品牌使用不当，中国驰名商标或将成为最后光环，并非没有可能。

应该说，眼下的陶瓷市场，仍需要各种荣誉和称号的辅佐，就如同名片上罗列的各种头衔，还没有几家陶瓷品牌能够做到提其名而妇孺皆知，如世界级品牌那般知名度遍及城市和乡村。因此，陶瓷品牌要特别珍惜这最后的光环，特别是在陶瓷下乡、拓展三四级市场过程中，驰名商标或许能助陶瓷品牌一臂之力。

不管是驰名商标或将终结终身制，还是中国驰名商标含金量在缩水，品牌竞争是市场竞争的最高境界，驰名商标或是登高之梯、巨人之肩，千万别成为最后的光环让人失望。

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