【陶瓷品牌】斯米克瓷砖营收近11亿元

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    斯米克瓷砖营收近11亿元

3月30日，斯米克瓷砖母公司上海悦心健康集团股份有限公司发布2023年年度报告称，2023年公司实现营业收入约12.78亿元，同比增长9.94%。归属于上市公司股东的净利润约5006万元，同比增长118.02%。

其中，建材业务实现营业收入10.94亿元，占比85.61%。报告期内，悦心健康集团建材业务主要致力于高端建筑陶瓷品牌“斯米克”瓷砖的研发、生产和销售。

2023斯米克瓷砖营收近11亿元

同比实现两位数增长

斯米克瓷砖产品按产品外观特色分为玻化石、大理石、云石代、釉面砖、艺术瓷等大类，辅以外墙干挂、挂贴产品、花砖、腰线、转角等配件产品，可以满足各类室内外空间、各种档次以及风格的装修用砖需求，主要客户为国内中大型房地产开发公司、建材经销商、家装公司以及国外特约经销商等。

公告指出，公司注重产品研发创新，2023年，公司继续通过创新技术，在“炫彩宝石”、“黄金洞石”、“莫兰迪系列”、“新澳洲砂岩”等全新一代大规格玻化石产品上，从创意设计到研发技术全线迭代升级，成为行业的独创产品。全新一代玻化石突破现有技术和工艺实现“六高两超”优异特性——高强度、高质感、高耐磨、高安全性、高防滑性、高防污性、超低吸水率、超大规格，进一步提升了产品品质。

据公告，2023年悦心健康集团主打斯米克品牌的瓷砖业务再次突破10亿元，达到10.9亿元，而2022年为9.8亿元，同比增长11%。并且，全年的瓷砖生产量和销售量都有近20%的增长，库存量减少12.29%。

公告显示，瓷砖毛利额同比增加2876万元。其中：销量同比增加431.2万平方米，增幅18.58%，按上年毛利率计算增加毛利额3373万元。单位平均售价同比下降2.29元/每平方米，减幅5.47%，影响毛利额减少6315万元。单位平均销售成本下降2.11元/平方米，减幅6.19%，影响毛利额增加5818万元。

此外，4月3日，有投资者在互动平台向悦心健康提问：注意到公司瓷砖板块销量增幅大于营收增幅，平均售价回落，不过毛利率反而有所提升，主要是何原因？

悦心健康回答：公司瓷砖板块毛利率提升主要原因来自于产品结构调整及销售成本下降。一方面通过加大新产品开发推广提高售价，另一方面800×800mm以上大规格等售价相对较高的产品销量大幅提升。

斯米克瓷砖为何逆势增长？

产品创新、渠道建设、品牌营销齐发力

公告内容提到，2023年斯米克瓷砖在产品创新、渠道建设、品牌营销等方面动作频频。

2023年，受房地产行业下行、居民消费预期下降等多方面的不利影响，建筑陶瓷行业面临前所未有的挑战，行业告别过去高速发展的时代，国内市场已进入存量竞争阶段。在市场竞争形势严峻的当下，公司建材业务逆势增长，彰显发展韧性。2023年，公司建材业务收入再创新高，实现营业收入10.94亿元，同比增长11.19%。

●持续产品创新，提升附加值

公司注重产品研发创新，不断用差异化的产品提升附加值。2023年，公司围绕市场需求，开发新产品40余套，并依靠oem补充岩板、大理石类新品，迅速推向市场，2023年全年新产品销售收入占比近18%。

●加强渠道建设，经销网络覆盖全国

2023年，公司持续巩固零售渠道，扩展销售网点覆盖、提升经销商质量，同时增加与家装公司及整装公司的合作。随着消费升级和城镇化建设的推广，公司继续延续渠道下沉策略，布局三、四线城市，大力拓展县镇级市场，提高区域覆盖程度。

●注重品牌营销，提升知名度

2023年，公司继续签约影视明星沙溢、胡可成为斯米克品牌代言人，完成品牌战略再升级，以“家”的概念，助力零售提升，同时为全国经销商招商打开通路。

2023年，公司通过抖音、腾讯等新媒体渠道，投放线上广告及活动推流，总展示曝光数超7000万次。2023年共完成130篇宣传原创图文、55部短视频，自主拍摄，涵盖品牌、产品、专业、话题等维度，通过小红书、抖音号、视频号、快手、b站等进行传播。

公司积极参与上海上交会、嘉兴顶墙展、深圳医建大会、广州设计周及设计师沙龙等推广活动，通过展览展示会议，接洽更多设计师、甲方、乙方的通路，助力拓展经销商的渠道资源。

2023年，公司完成线上、线下培训共计45场，包含了新进员工训练营、经销商员工专业知识与销售技巧，设计软件、装饰公司专场等，通过多类别的培训，增强员工技能，支持经销商，提升业务实战能力。

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