【陶瓷品牌】试水高端的困局

    试水高端的困局

经过新世纪十余年的激烈进化，陶瓷行业已经进入了市场竞争激烈、营销手段多样、概念炒作繁复的这样的阶段。作为具有一定特殊性的建材装饰行业，陶瓷行业存在着多层次、多区域品牌共生的市场基础，各类品牌与各个市场，不断的分化、不断的切割，不断的渗透与反渗透，以及互相的觊觎，互相的搏杀，给置身局中的人们提供了巨大的想象空间。

　　目前，在一线品牌大举抢攻二三线市场时候，二三线品牌同样不甘既有位置，也试图反攻一二线城市的高端市场。不过，这些区域型陶瓷生产企业打造高端品牌，让企业朝高端方向走，实际情况不算乐观，区域型的高端品牌在目前能够走出来的还是相当少见，成活率不高。

　　一线陶瓷品牌的不断提价，给二三线陶瓷品牌带来了巨大的价格生存空间。并且，在消费者水平提高的情况下，更是给区域型陶瓷生产企业做高端品牌带来了机会。通常，这些企业原有一到数个品牌，做二三四线的中低端市场，然后另开一个定位高端的品牌。大多沿袭着这样一套运作方式：1、找准定位，瞄准细分市场;2、进行品牌形象包装;3、开发一款形象产品;4、制作一套促销方案;5、投放广告，制作画册，甚至拍广告片，请代言人，做全高端品牌标配;6、进当地核心卖场，找有实力的经销商。基本的路径与手法，大都如此。

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