【陶瓷品牌】深度观察陶瓷大国身陷低档怪圈

    深度观察陶瓷大国身陷低档怪圈

记者调查了解到，国内陶瓷行业大多数厂家都以生产中低档产品进行资金积累，在设计上投入不足，从而形成了一个恶性循环的怪圈——大量企业产销低档产品，利润微薄……

作为在英语中与瓷器同名的国度，提到中国，人们首先想到的往往是元青花、汝窑、珐琅彩等价值连城的传世精品。千百年来，瓷器这一我国最重要的外贸商品不知为我们的祖先赢得了多少荣誉和财富。

然而世易时移，如今我国陶瓷制造业第一大国的地位虽然仍未改变，但与百姓生活密不可分的日用瓷产品却已走向低档，很难再让人联想到那精美绝伦的华丽。如何冲出重围，复夺高端市场，成为摆在陶瓷行业面前的一道难题。

“我们希望与国际设计大师合作，为我们引入更多的艺术创意元素。”何岩说。

金融危机以来，中国日用陶瓷企业日子很难过，半数以上的企业面临倒闭的风险，三成企业靠消耗库存艰难维持，但是华光却“风景这边独好”。何岩向记者透露，去年公司不仅销售收入同比增长25%，今年又被选送为中南海专用瓷，不仅为北京专供，而且成为全球市场的高端供应商。

陶瓷大国的低档怪圈

北京一家小商品批发市场里，陶瓷商店老板正热情地向记者介绍：“这一批日用瓷器本来是要出口的，但因为金融危机，厂商的海外订单都给取消了，我刚从厂里面那儿拉过来。这一套杯碟我就卖个25元，但杯子一旦贴上国外的牌子就是上百元呢。”

而在这个背后却有着更让人沉痛的事实。

中国是陶瓷制造大国，年产量、出口总量约占全世界总产量的70%，总量优势非常突出。“但规模大与产量大并不代表就可以受到市场的青睐。”何岩说。

与国际上著名陶瓷品牌相比，如今的中国瓷器并没获得国际高端市场的青睐：中国的建筑陶瓷和卫生陶瓷中，60%~70%是中、低档产品，而日本中、低档产品仅占20%，意大利中、低档产品更是只有2%~4%。中国陶瓷产品的一级品率为平均50%，日本为80%，意大利则高达96%~98%。在这样的背景下，中国瓷器甚至已成了“低档品”的代名词。

几年前，华光就曾引进了日本的成型机、德国的陶炉等先进设备，然而这并没有为华光带来最大的经济效益。据何岩介绍，当时由于没有自主创新，没有自己的研发队伍，这些先进的设备显得有点“英雄无用武之地”。“主要是因为没有自己的设计。”何岩坦承，当时的华光并没有意识到创新的重要性，因此虽然使用着最先进的设备，但却只能为国外的品牌做贴牌生产。

同华光一样，湖南华联瓷业有限公司（以下简称华联）也遭遇过相同的设计创新问题。

“我们一般都是同国外企业合作，拿人家已经设计好的图纸回来研究制作。”湖南华联瓷业有限公司石曙光介绍说，华联的产品还处于设计再加工阶段，直接从国外已经设计好的作品里“再创作”。石曙光告诉记者，国内低端瓷器市场已经饱和，高端市场却被一些国外品牌所占据，所以他们也不得不做国外厂家贴牌的生产商，拱手将大半利润让出。

据华联贸易中心叶经理介绍，目前华联主要为德、法、英、意等国的瓷器品牌做代工。“代工只是赚一点微薄的利润。而贴上别人的牌子之后，价格就翻到十几倍以上！”石曙光无奈地表示，金融危机对陶瓷企业影响也非常大，许多企业也开始缩减在研发设计上的开支，由此看来，从“制造”到“创造”还需要一个很长的过程。

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